12月23日，文化传媒板块异动拉升，中广天泽（603721.SH）、湖北广电（000665.SZ）涨停，华扬联众（603825.SH）、天地在线（002995.SZ）、风语筑（603466.SH）、出版传媒（601999.SZ）等个股涨幅均超过5%。

消息面上，《阿凡达：水之道》上映后票房大卖，自12月16日至12月21日，该片上映6天便在国内累计票房达到4.86亿元。此前有预测表示，《阿凡达：水之道》的总票房有望达到33亿元，并打破近3年进口片票房记录。

利好政策频出，提振文化传媒行业

(资料图)

事实上，近期关于支持消费的利好政策频出，使文化传媒行业得到一定的提振。12月15日，发改委发布《“十四五”扩大内需战略实施方案》。方案指出，要着力培育文化消费。大力开发文化创意产品，扩大优质文化产品和服务供给，持续推进国家文化和旅游消费示范城市建设。

方案同时强调，要实施文化产业数字化战略，壮大网络视听、数字创意、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。进一步推动互动视频、沉浸式视频、虚拟现实视频、云游戏等高新视频和云转播应用。创新实施文化惠民工程，鼓励有条件的地区对电影、话剧等消费实施惠民补贴。

受益于政策的积极引导，文化传媒产业将实现全面复苏。分析人士表示，随着疫情防控措施的积极调整和逐步优化，线下娱乐消费场景将不再受到限制，人流量的恢复有利于促进娱乐行业的复苏，文化传媒板块将迎来估值修复的机会。

尤其是电影业方面，全国影院的营业率与上座率预计将平稳回升，热门IP和高质量国内外电影的上映将激发消费者的观影热情，带动市场需求迅速回暖，进一步推动行业实现复苏。

在政策的大力度支持下，文化传媒行业供给端和需求端将迎来改善。客观来看，文化传媒行业中的广告营销、游戏和影视等行业都值得关注。随着《阿凡达：水之道》的上映，影视板块的复苏预期进一步加强。

机构论“视”：影视行业明年将迎复苏

展望2023年的文化传媒行业的发展前景，光大证券、中金公司、国泰君安等26家券商均给出了各自对2023年文化传媒行业的看法和判断。大部分券商普遍看好文化传媒行业细分领域的复苏机会。

其中，光大证券就比较看好影视院线方向，由于三季度国庆档票房惨淡，消费者线下观影仍然受到影响。预计今年四季度影视院线板块的营收或将继续承压，但明年初该行业的拐点将至，在贺岁档和春节档的连续拉动下，影视院线板块的经营情况将得到明显改善。

招商证券在研报中指出，更多优质内容如《流浪地球2》待上线，消费者观影需求重燃叠加影院营业率回升，票房困境反转的逻辑日趋明朗。展望明年，国内电影市场拥有多部重点影片储备，有望进一步推动行业复苏。

中金公司表示，明年平台方可能加强与运营商渠道的合作，也可能更看重效率。除持续结构性降本增效外，也进行多维度尝试，内容采买和分发效率有望提升。

龙头企业率先恢复，盈利水平有望回升

在A股市场中，受到疫情的影响，国内文化传媒行业的发展放缓且集中度不断提升，导致国内该行业的整体机会在减少，但是龙头公司的竞争优势却在增强，部分龙头企业对用户数据布局及收费观看用户规模的深度挖掘方面具备一定优势。因此，行业龙头企业的盈利有望在2023年逐步恢复。

中广天泽是国内首家主板上市的国有控股节目制作类上市公司。公司拥有400多名视频专业制作人才，主要从事综艺、纪录片、影视剧、短视频等视频内容的生产和运营。公司深度融合新媒体主流端，全力布局5G+4K超高清视频生产。此外，公司的实际控制人为长沙市国资委。

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