文化铸魂赋能长远高质量发展 五粮液驰而不息提升品牌势能
文 周洲舟图片由五粮液(000858)提供“七夕年年信不违,银河清浅白云微
文/周洲舟 图片由五粮液(000858)提供
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“七夕年年信不违,银河清浅白云微。”8月22日,七夕,一个代表浪漫的“中国情人节”。杭州西湖旁,美酒与爱情携手,第25届(2023)中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典七夕盛会暨和美五粮七夕之夜闪耀。千年浓香佳酿,借鹊桥之缘寻千年风华,别出心裁打造一场具有故事性、观赏性、艺术性、文学性的七夕大会。
美酒与佳期相辅相成,是传统文化习俗的一个和美之约,也是五粮液站高望远,升级提升品牌势能,应对行业大势的组合拳之一。当前,白酒产业仍然处于以结构性繁荣为特征的新一轮长周期,结构性增长仍是主旋律、主基调,但行业呈现缓增长、理性增长的趋势。
作为中国酒业龙头企业,五粮液以“稳”应变、以“进”固稳,坚持“文化铸魂”在传播平台、品牌文化、文化IP等方面不断突破,提升品牌传播力和美誉度。
翻开半年来的五粮液“文化台账”,一串闪亮的印记浮现眼前——
新春,神州同庆,五粮送福。五粮液向全球中华儿女送上了新年的祝福,携手央视总台春晚礼献亿元“和美好礼”,在深度与广度上均实现了消费者的迅速互联。
3月,椰风怡人,海韵和煦。五粮液持续以博鳌亚洲论坛理事会机构理事、年会最高等级荣誉战略合作伙伴、官方指定用酒的身份亮相,向世界展示“大国浓香”的醇美味道,演绎民族品牌的时代精彩。
5月,爱聚万物,因和更美。乘着第七个“中国品牌日”的东风,五粮液在全国各地开展了形式多样的品牌特色活动,以品牌新力量引领品质新生活。其中,“第二届五粮液和美文化节”贯穿整个五月,千场“和美活动”陆续开展,数十城特色主题活动开启,为消费者和粉丝打造出专属的“和美五月”,点缀美好生活。
6月,大国浓香,和美绽放。2023年APEC工商领导 人中国论坛在北京举行。五粮液连续五年作为论坛战略合作伙伴和指定用酒,以酒为媒,搭建相知桥梁、合作纽带,为亚太团结繁荣贡献中国酒业的智慧与力量。
7月,“香”遇世界,和美共生。法国当地时间7月10日,五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动在艺术之都巴黎浪漫开启。旨在通过文化、艺术、时尚等多元形式,向世界展示白酒文化,推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界,助力全球不同文明交流融合、和美共生。
博鳌论坛、APEC、进博会、大运会、和美全球行……一次发言,一场展陈,一轮品饮都是五粮液品牌文化建设拾级而上、拔节生长的印记。而在一串串清晰印记的旁边还有特别的注脚:“持续亮相”“最高等级”……在五粮液持续占位国际化大平台的背后,这些关键词更是彰显出多年躬耕不辍,驰而不息的坚持和成绩。“证明五粮液与各平台之间的双向奔赴和彼此认同,传递出中国民族品牌走向世界的和美之声。”有业内人士这样表示。
文化是最持久深沉的动力,品牌则是最直观的成绩。据全球领先的品牌价值评估与品牌战略咨询公司Brand Finance在瑞士达沃斯发布2023年“全球品牌价值500强”榜单。五粮液以302.9亿美元的品牌价值位列榜单第59位,品牌强度评级(Brand Rating)达到AAA+(全球最高级别)。
品牌建设,是推动新时代中国经济高质量发展和创造高品质生活的有力抓手。对于中国优秀企业而言,建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌,既是乘势而上的战略选择,又是责无旁贷的时代使命。
在中国日益走向世界舞台中央的今天,中国名酒五粮液在新时代的征程中不断守正创新,以“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值与全球消费者共情、共鸣、共振,恪守正道,革故鼎新,塑造品牌新动能新优势。以品牌对话世界,阐发大国气度,赋能长远高质量发展。
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